國內辦公家具品牌意識淡薄
發(fā)布者： 巨歐 時(shí)間：2015-3-5 10:24:14
一直以來(lái)，家具在人們的日常生活中都占有重要的地位，隨著(zhù)企業(yè)的不斷增多，辦公家具在家具行業(yè)中的地位也在不斷地提高，人們對于辦公家具的需求越來(lái)越大，辦公家具的市場(chǎng)前景很好。辦公家具領(lǐng)域成了企業(yè)爭相進(jìn)入的領(lǐng)域，然而現階段，由于本土的辦公家具品牌意識淡薄，再加上外資企業(yè)不斷涌入中國市場(chǎng)，辦公家具的競爭很激烈。
同時(shí)，辦公家具的同質(zhì)化現象嚴重，行業(yè)內產(chǎn)品抄襲模仿現象普遍，嚴重影響了市場(chǎng)秩序。國內辦公家具品牌意識淡薄面對發(fā)展迅速的辦公家具市場(chǎng)，國內很多辦公家具企業(yè)只注重鋪攤子而不注重產(chǎn)品的設計和質(zhì)量，也缺乏科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)戰略。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌建設、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)推廣、渠道管理、物流配送、售后服務(wù)、廠(chǎng)商關(guān)系等問(wèn)題上缺乏長(cháng)遠、穩定而科學(xué)的戰略指導，從而只能占領(lǐng)利潤微薄的低端辦公家具市場(chǎng)，而導致國際品牌家具在辦公家具行業(yè)的中高端市場(chǎng)中一直處于領(lǐng)先地位。
但是，縱觀(guān)中國辦公家具的發(fā)展，也并不是就沒(méi)有在中國乃至在世界上有影響力的辦公家具品牌。普遍的看法是，目前辦公家具行業(yè)確實(shí)存在同質(zhì)化低端競爭的現象。主要表現為：企業(yè)設計開(kāi)發(fā)能力不強，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要是模仿國外品牌產(chǎn)品。盡管很多企業(yè)開(kāi)始關(guān)注品牌經(jīng)營(yíng)，但整個(gè)行業(yè)競爭還處于產(chǎn)品競爭階段，這就難免成為價(jià)格的競爭。辦公家具主要客戶(hù)為企事業(yè)單位、政府機構等團體群體，一些企業(yè)熱衷于暗箱操作，對品牌推廣重視不夠。競爭愈演愈烈同質(zhì)化現象日益嚴重辦公家具在近幾年銷(xiāo)量猛增，網(wǎng)路搜索量均排在前十之列。
隨著(zhù)企業(yè)的不斷增多，辦公家具的需求量也不斷增大，市場(chǎng)前景不錯。前景好自然就成了香餑餑，國內辦公家具的競爭越演越烈，外資企業(yè)不斷涌入國內市場(chǎng)，歐林、冠美等昔日的小兄弟已經(jīng)大踏步的追趕了上來(lái)，那些曾經(jīng)是學(xué)著(zhù)百利的模式成長(cháng)起來(lái)的企業(yè)都已經(jīng)逐漸成熟了，并且霸道無(wú)比，國內辦公家具企業(yè)已經(jīng)岌岌可危。一位不愿透露姓名的企業(yè)負責人日前告訴筆者，盡管這幾年國家不斷提高家具行業(yè)標準，但辦公家具行業(yè)目前仍處于嚴重同質(zhì)化競爭狀態(tài)，行業(yè)內產(chǎn)品抄襲模仿現象普遍，一些所謂的品牌家具商，通過(guò)向小工廠(chǎng)外包廉價(jià)產(chǎn)品以減少成本，這些不規范行為影響市場(chǎng)秩序。早幾年我們可以排在中山辦公家具企業(yè)銷(xiāo)售的前幾位，但現在不知道滑到哪一位了。這位負責人稱(chēng)，由于行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，眾多短視企業(yè)為了快速提高市占率，不惜采取一切行為以獲得銷(xiāo)售，不規范的市場(chǎng)行為甚至暗箱操作充斥市場(chǎng)，嚴重影響競爭秩序，一些堅持品質(zhì)取勝的企業(yè)在無(wú)序競爭中受到嚴重影響。比如，我們一個(gè)數控中心就要投資幾百萬(wàn)，但小工廠(chǎng)的低端設計幾萬(wàn)元就搞定。這些小工廠(chǎng)多數給品牌代工，產(chǎn)品主要銷(xiāo)往二三線(xiàn)城市。
辦公家具營(yíng)銷(xiāo)模式仍傳統專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)較少在某市內一些規模較大的家具賣(mài)場(chǎng)，筆者了解到，民用家居仍然占據各大賣(mài)場(chǎng)主要鋪位，辦公家具較為集中的賣(mài)場(chǎng)不多。據一位營(yíng)銷(xiāo)人員介紹，辦公家具行業(yè)目前的營(yíng)銷(xiāo)模式仍然屬于傳統型，大多辦公家具企業(yè)仍然采用上門(mén)推銷(xiāo)、投標、展會(huì )、目錄營(yíng)銷(xiāo)等傳統方式銷(xiāo)售。近年來(lái)，歐美不斷提高進(jìn)口家具的環(huán)保標準，這給中國的家具出口造成了一定的影響，很多家具企業(yè)將銷(xiāo)售市場(chǎng)從國外轉到國內，開(kāi)始進(jìn)軍國內的家具市場(chǎng)。
文章整理：廣東順德辦公家具 http://www.pixineox.com/product.asp
