辦公家具風(fēng)格與品牌的關(guān)系
發(fā)布者: 巨歐 時(shí)間:2015-3-14 10:18:24
品牌塑造
在“品牌故事C模式”這套文化營(yíng)銷(xiāo)體系中,共有兩種模式,模式之一是幫助企業(yè)梳理發(fā)展歷程及各種能夠產(chǎn)生吸引力的品牌素材,從企業(yè)名稱(chēng)的來(lái)源、發(fā)展歷程、產(chǎn)品研發(fā)(設計)方面出現的經(jīng)典之筆、涉及到的關(guān)鍵人物、發(fā)展歷程中的關(guān)鍵事件展開(kāi),用散文化的筆法進(jìn)行企業(yè)品牌歷史、品牌文化的梳理和闡述,賦予企業(yè)品牌以經(jīng)典、內斂、富有內涵、代表更高層次人生追求的精神和氣質(zhì),打動(dòng)目標消費人群,同時(shí)形成經(jīng)典美文,利于廣泛、長(cháng)期流傳。
模式之二是圍繞企業(yè)的品牌主張及推廣主題,組織符合主題的情景故事,從現實(shí)生活中提取故事元素,在故事中植入企業(yè)品牌或產(chǎn)品信息,達到品牌推廣、產(chǎn)品推廣之目標。
同時(shí),品牌故事的塑造,必須遵循以下幾個(gè)原則:
1.是真實(shí)可信的
品牌故事是發(fā)生在品牌的產(chǎn)生和發(fā)展過(guò)程中的真實(shí)故事,一個(gè)企業(yè),尤其是擁有知名品牌的企業(yè),會(huì )在發(fā)展的過(guò)程中歷經(jīng)磨難,經(jīng)歷成千上萬(wàn)的故事般的遭遇或挫折。真實(shí)的故事,才經(jīng)得起推敲,讓消費者信服。
2.必須具有個(gè)性和側重性
品牌故事必須突出產(chǎn)品的個(gè)性和側重性,可以讓消費者感受到品牌的價(jià)值觀(guān)。
海爾的品牌故事,代表故事就是“砸冰箱事件”,側重性是產(chǎn)品的“質(zhì)量”,個(gè)性就是“不合格的產(chǎn)品決不出廠(chǎng)”,擁有這樣明確的個(gè)性和側重性,消費者聽(tīng)到故事,快速的感受到海爾品牌的價(jià)值觀(guān)“質(zhì)量第一”。聯(lián)想的品牌故事,代表故事就是開(kāi)發(fā)了多項專(zhuān)利,一直走在技術(shù)前沿,讓消費者感受到聯(lián)想獨特的設計風(fēng)格。
3.不宜惡意炒作
惡意的炒作或者貶低競爭對手,這樣知名度雖然高了,但是卻對品牌的打造起著(zhù)負面的影響,品牌故事是美好的,可延續的,不是惡意的炒作。
辦公家具的風(fēng)格、顏色、款式、材質(zhì)都與整個(gè)公司品牌息息相關(guān),辦公家具做的好的話(huà)可以提升品牌意識,提升團隊合作效應。
文章整理:廣東順德辦公家具 http://www.pixineox.com/product.asp